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Auf dieser Seite finden Sie Informationen
zum Thema Guerilla Marketing. Die
Guerilla Bewerbung baut sich auf der Strategie des Guerilla Marketings
auf. Guerilla Marketing ist eine Strategie, mit der durch
unkonventionelle bzw. originelle Aktionen die größtmögliche Wirkung
erzeugt werden soll.
Die Guerilla Marketing Strategie kann sehr gut für die individuelle Bewerbungsstrategie
eingesetzt werden.
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Das
Ziel ist sich von dem Mitbewerber abzugrenzen und sich in das
Bewusstsein der Zielgruppe einzuprägen. Es soll maximale Aufmerksamkeit
mit minimalen Kosten in der Zielgruppe erreicht werden. Die ausführende
Aktion geschieht durch den Einsatz unterschiedlicher Guerilla
Instrumente wie Viral Marketing, Ambush Marketing oder Ambient Media.
Guerilla
Marketing ist daher alles andere als "normal". Im Kern zielt Guerilla
Marketing darauf ab, sich in erster Linie von den Marketingaktivitäten
der Wettbewerber abzugrenzen, anders zu sein und aufzufallen.
Merkmale
des Guerilla Marketing sind die spezielle kreative Umsetzung einer
Werbebotschaft, die flexibel vom eingesetzten Werbeträger und
Werbemittel umgesetzt wird.
Guerilla Marketing ist
außergewöhnlich, kreativ, effektiv, überraschend und überzeugend! Dies
sind daher die besten Voraussetzungen für deine Guerilla Bewerbung. |
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Die Theorie klingt soweit
interessant? Aber wie verhält es sich in der Praxis? Viele große
Unternehmen wie Puma, Benetton und Sixt werben regelmäßig mit Guerilla
Marketing und sind erfolgreich mit ihren Aktionen.
Ein
praxisnahes Beispiel mit gelungenen Guerilla Marketing Aktionen lässt
sich am Beispiel der Fruteria Saftbar veranschaulichen. Die Fruteria
ist eine innovative Saftbar, die ein einzigartiges Saftbarkonzept
aufweist. Angeboten werden verschiedene Variationen von Smoothies,
Säften, Waffeln, Donuts, Joghurt- und Müslispeisen. Für die Erstellung
der Smoothies verwendet die Fruteria die ganze Frucht und nichts außer
der Frucht. Um ihr Konzept erfolgreich zu vermarkten und bekannt zu
machen führte die Fruteria Saftbar einige Guerilla Marketing Aktionen
durch.
Hier findet Ihr einige Beispiele:
Der Fruteria-Baum:
Über
einen Bekannten mietete die Futeria Saftbar einen Apfelbaum an einer
Hauptverkehrsstraße. Dieser Apfelbaum wurde mit verschiedenen Früchten
behängt, außerdem wurde mehrmals das Logo der Fruteria Saftbar
platziert. Ein toller Blickfang!
Die Fruteria-Karotten:
Diese Werbeidee eignet sich hervorragend, um
die Aufmerksamkeit vieler Menschen auf die Smoothie- und Saftbar zu
ziehen. Frische Karotten wurden mit dem Firmenlogo (Sticker) versehen
und an stark frequentierten Orten, wie z.B. Bushaltestellen in die Erde
gesteckt.
Kreative Handzettel:
Mal
ehrlich, lesen Sie jeden Handzettel, den Sie überreicht bekommen?
Häufig unterscheiden sich diese nur durch die Farbegestaltung und Text
und werden, wenn überhaupt, kurz überflogen.
Wie kann man nun eine
längere Aufmerksamkeit bewirken bzw. dafür Sorge tragen, dass der
Handzettel den Empfängern im Gedächtnis bleibt?
Die Fruteria Saftbar
entwarf einfach einen ungewöhnlichen Handzettel, der in Erinnerung
blieb. Dieser wurde mit einem mit drei Melonensamen in einen kleinen
Plastikbeutel verpackt.
Die Aufschrift lautete folgendermaßen:
„Samen für frisches Obst. Sollten Sie nicht so lange auf einen frischen
Smoothie oder Saft warten sollten, dann kommen Sie doch einfach zu uns.“
Der schlanke Spiegel:
Diese
Idee wird auf jeden Fall das Interesse der Menschen wecken. Die
Fruteria Saftbar hat einen Schlankheitsspiegel anfertigen lassen und an
der Außenwand der Fruteria Saftbar befestigt. Die Menschen sahen beim
vorbeigehen extrem schlank aus. Auf dem Spiegel befand sich die
Aufschrift “ Sie sehen hungrig aus“. Viele Passanten blieben vor dem
Spiegel stehen und wurden aufmerksam. Schließlich wollten sie mehr über
die Produkte der Fruteria Saftbar erfahren.
Wer nicht aus der Masse herausragt geht darin unter!
Weitere
Beispiele für deine Guerilla Bewerbung
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